Meta Ads Pro · Módulo 4 — Aumenta tus ventas

Qué aprenderás

Bloque A · Qué significa medir (20 min)

• Por qué una campaña de ventas sin medición es una campaña de tráfico cara
• Qué ve Meta y qué no ve cuando la persona sale de Instagram
• El circuito completo: anuncio → sitio → acción → evento → Meta aprende → Meta busca más gente igual
• Qué necesita tener un negocio para poder usar este módulo, y qué hace el que no tiene sitio web

Bloque B · Píxel y dataset (60 min)

• Qué es el píxel y qué es el dataset: por qué Meta cambió el nombre y qué cambió de verdad
• Crear el dataset desde el Administrador Comercial
• Instalarlo, según el caso:
• Verificación del dominio: por qué hace falta y dónde se hace
• Comprobar que está midiendo: la extensión Meta Pixel Helper y la herramienta de Test Events
• Diagnóstico: los errores más comunes y cómo se leen en la pestaña de diagnóstico
• API de Conversiones (CAPI) — se menciona con criterio, no se instala en clase. Qué es, por qué es más robusta desde los cambios de privacidad de iOS, y cuándo un negocio debería mandársela a instalar

Práctica guiada: cada participante deja su píxel instalado y verificado con Test Events.

Bloque C · Eventos de conversión (40 min)

• Eventos estándar: cuáles existen y cuál le toca a cada negocio (Compra, Agregar al carrito, Contacto, Cliente potencial, Iniciar pago, Registro)
• Eventos personalizados: cuándo los estándar no alcanzan
• Crear eventos sin tocar código con la herramienta de configuración de eventos
• Conversiones personalizadas: medir una acción específica a partir de una URL o un parámetro
• Mapear un evento personalizado a uno estándar para que el algoritmo lo entienda y pueda optimizar
• Probar todo con Test Events antes de gastar un peso
• Priorización de eventos: por qué Meta te deja elegir solo unos cuantos y cómo se ordenan

Práctica: cada participante crea el evento que le corresponde a su negocio y lo prueba en vivo.

Bloque D · Campañas de VENTAS (45 min)

• Montarla paso a paso: objetivo Ventas, elegir el dataset y elegir el evento de conversión
• Optimizar por conversión vs. por clic: por qué la diferencia se nota en la factura
• La fase de aprendizaje: Meta necesita 3 o 4 días y unos 50 eventos por semana para salir de ahí. Qué pasa si no llegas a ese volumen
• Por qué no se toca la campaña a cada rato. Cada cambio la devuelve al aprendizaje
• Exclusiones: sacar a los que ya compraron para no pagar por gente que ya es tuya
• Escalar: 20-30% gradual, nunca duplicar de golpe

Práctica guiada: campaña de ventas montada, en pausa.

Bloque E · Retargeting (40 min)

• Qué es y por qué es la plata más barata que hay: le hablas a quien ya te conoce
• Las audiencias que se arman con lo que ya mediste:
• Ventanas de tiempo: 7, 14, 30 días. Cuál usar según tu ciclo de venta
• La secuencia de recuperación: qué anuncio le muestras al día 1, al día 3 y al día 7. No es el mismo mensaje tres veces
• Exclusiones dentro del retargeting, para que no se pisen las audiencias
• Frecuencia: cuándo el retargeting deja de ayudar y empieza a molestar

Práctica guiada: cada participante arma su estructura de retargeting con al menos dos audiencias y sus exclusiones.

Bloque F · Promoción de la app + cierre (20 min)

• Qué es el objetivo de promoción de la app y a quién le sirve
• Por qué se ve rápido: es de los objetivos más sencillos de montar — se explica la lógica y dónde está, sin entrar en SDK ni en medición de app
• Solo aplica a quien tenga una app propia; para el resto es cultura general del ecosistema

Cierre del programa completo: repaso de los 6 objetivos de campaña de Meta y en qué módulo se vio cada uno. El alumno se lleva el mapa completo.

Requisitos

• Presencial en Talento Plaza Vesalia
• Internet estable y rápido — se instalan códigos en sitios en vivo
• Proyector — requisito duro
• Tomacorrientes para 12 laptops

Perfil del egresado

• Píxel instalado y verificado con Test Events
• Sus eventos de conversión creados y probados
• Campaña de ventas montada
• Estructura de retargeting con audiencias y exclusiones
• El mapa de los 6 objetivos de Meta

Los errores que este módulo corrige

• Lanzar campañas de ventas sin píxel, o con el píxel puesto pero sin medir
• Crear eventos y no probarlos nunca
• Optimizar por clic cuando lo que quieres son compras
• Tocar la campaña todos los días y no dejarla salir de aprendizaje
• Pagar por anuncios que ven los que ya compraron
• Mostrarle el mismo anuncio tres veces al que no compró, en vez de una secuencia