Si inviertes en Google Ads —o pensabas empezar— hay un cambio que conviene tener en el radar: Google está moviendo sus campañas de búsqueda hacia AI Max, un paquete de funciones con inteligencia artificial que decide, en buena parte, ante qué búsquedas aparece tu anuncio y con qué texto. No es un rumor ni una prueba: salió de fase beta en abril de 2026 y ya empezó a activarse de forma automática en ciertas campañas.
Para un negocio pequeño en República Dominicana o en cualquier país de la región, esto tiene una lectura práctica: las palabras clave dejan de ser el centro del control, y el control se mueve hacia otras palancas. Vale la pena entender cuáles.
Qué es AI Max, en palabras simples
Según la documentación oficial de Google Ads, AI Max reúne tres cosas en las campañas de búsqueda:
- Búsqueda ampliada: además de tus palabras clave, el sistema usa concordancia amplia y tecnología “sin palabras clave” para encontrar búsquedas relacionadas que podrían convertir y que tú no habías pensado.
- Creativos con IA: genera y adapta titulares y descripciones según lo que parece interesarle a cada persona, en lugar de mostrar siempre el mismo texto.
- Expansión de URL final: puede enviar al usuario a la página de tu sitio que mejor responde a su búsqueda, no solo a la que tú definiste.
Google reporta, con datos internos de 2025 para anunciantes que no son retail, un promedio de 14% más conversiones o valor de conversión con un CPA/ROAS similar al activar el paquete completo. En el anuncio sobre la migración de los Dynamic Search Ads, la cifra citada es de 7% más conversiones frente a usar solo la búsqueda por términos. Son promedios de Google, no una garantía para tu cuenta: tómalos como una señal de dirección, no como una promesa.
Las fechas que importan
- Abril de 2026: AI Max deja de ser beta.
- Septiembre de 2026: comienzan las actualizaciones automáticas en campañas que ya tenían activos creados automáticamente y concordancia amplia a nivel de campaña.
- Febrero de 2027: fecha extendida para la actualización automática de los Dynamic Search Ads, luego de comentarios de los anunciantes.
Si tu cuenta cae en el primer grupo, el cambio puede llegarte sin que lo pidas. Mejor enterarte ahora que cuando veas el gasto raro en el reporte.
Lo que sí sigues controlando (y donde debes enfocarte)
Cuando la IA elige las búsquedas, tu trabajo cambia de lugar: pasas de escribir listas de palabras clave a darle buenas señales y buenos límites. Google mantiene controles avanzados de marca, ubicación y directrices de texto. En la práctica, esto es lo que marca la diferencia en una cuenta pequeña:
- Revisa el informe de términos de búsqueda cada semana. Es tu ventana real a lo que el sistema está haciendo. Si ves búsquedas que no tienen nada que ver con lo que vendes, ahí está el dinero que se escapa.
- Usa palabras clave negativas sin miedo. Términos como “gratis”, “empleo”, “curso” o el nombre de tu competencia pueden ahorrarte una parte importante del presupuesto según tu caso.
- Ajusta la ubicación con cuidado. Un negocio local no necesita todo el país. Si atiendes en Santo Domingo, define la zona y revisa que no se te esté colando tráfico de otras regiones o del exterior.
- Arregla la página de destino antes de subir el presupuesto. Si la IA puede elegir a qué página enviar a la gente, las páginas débiles de tu sitio ahora también entran al juego. Precio visible, botón de WhatsApp, carga rápida en móvil.
- Configura bien las conversiones. Sin una conversión medida (formulario, llamada, mensaje), el sistema optimiza a ciegas y tú no tienes forma de saber si funcionó.
- Define directrices de texto y marca. Indica cómo debe y cómo no debe hablar de tu negocio: es tu manera de evitar que un anuncio automático prometa algo que tú no ofreces.
¿Conviene a un presupuesto pequeño?
Depende de una cosa: si tienes conversiones bien medidas y una página decente, la automatización suele trabajar a tu favor porque encuentra búsquedas que tú no habrías escrito. Si no tienes nada de eso, la automatización solo gasta más rápido. El orden correcto es medición primero, automatización después.
Y una recomendación de campo: prueba AI Max en una campaña, no en todas. Déjala corriendo dos o tres semanas con el mismo presupuesto que tenía antes, y compara conversiones y costo por conversión contra el periodo anterior. Decidir con datos propios siempre gana a decidir con promedios ajenos.
Que el cambio te encuentre preparado
Google seguirá automatizando; esa tendencia no se va a revertir. La habilidad que se vuelve valiosa no es armar listas de palabras clave, sino leer datos, poner límites inteligentes y entender el negocio detrás del anuncio. Eso sí se aprende.
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Fuentes consultadas: Acerca de AI Max para campañas de búsqueda — Ayuda de Google Ads · Google: los Dynamic Search Ads se actualizan a AI Max